欧冠

2013广州国际车展科技互联撬动营销杠杆

2020-02-15 15:21:41来源:励志吧0次阅读

2013广州国际车展:科技互联撬动营销杠杆

11月21日,第十一届广州国际车展拉开帷幕

,人们的目光将再度聚焦在中国汽车行业的未来发展之路上。为了刺激汽车市场需求的微增长,汽车品牌商们无论在软件还是硬件上都下足了功夫,期待在车展期间寻求创新的营销模式和全新的机遇,进而占据行业领先地位,而依附于汽车产业的媒体也同样在寻求变革,渴望紧紧把握住中国汽车行业的发展脉搏。

汽车行业发展微增长态势凸显

告别汽车高速发展的黄金十年,中国汽车行业进入微增长平台期,直至今年前十个月销量才同比回升至两位数13.5%。近年来,随着中国汽车产业迈入全球化进程,国内车企也已经不满足于引进来的发展策略,更多的自主品牌开始走出去,从国外带回最新的汽车行业走向。尽管目前中国汽车产业与欧美还有差距,但中国庞大的人口基数和产品需求,正催生汽车产业的进一步发展。

由此,一些全新的汽车技术和概念不断跃入国人的视线,推动着中国汽车行业前行,带来更整合更便捷的产品体验。本次广州国际车展最热的议题,莫过于对汽车智能化发展以及社会化营销互动整合化的讨论,不少车企打起了智能汽车的招牌。甚至在之前的全球汽车论坛上就已有人提出2030年汽车将会智能化的实现无人驾驶,智能化互联科技的的迅猛发展正在逐渐扩展至各个行业领域,产生不可逆转的影响。

行业转型引发汽车媒体资源整合

近年来,汽车行业的转型,引发大量络技术的发展及平台的创新,同时,也使得汽车行业产生的变革不再封闭,而是如同多米若骨牌一样影响到周边的产业,汽车媒体也不可避免的被波及。为适应行业和消费者沟通方式的转变。汽车媒体也逐渐由单纯的资讯提供者转变为平台提供方,从传统的单向交流变为互动分享式的双向信息传递,这就需要一个同时拥有品牌推广,品牌互动,线上销售,线下拉动在内的整合互动平台。

中国汽车营销影响力大奖评选启动

腾讯汽车频道可以说是其中的佼佼者,6S平台也就是在这样的大背景中激变诞生,成为国内首家集资讯、搜索、导购、电商、联盟、服务六大服务平台于一体,资源深度整合的互联营销平台。通过腾讯本身庞大的数据库,发挥大数据营销的优势,透析行业趋势及现象,洞察汽车消费者的真正需求。

另一方面,汽车媒体的准电商化趋势也十分明显,借助于汽车媒体权威性、专业性的公众认知,为需要购买汽车类产品的消费者提供数据、车型介绍,让消费者获得更便捷迅速的服务。同时连接线上线下,融入消费者互动元素,完善汽车行业服务。

社会化浪潮催生汽车营销变革

、微博等新媒体的兴起进一步让用户的时间碎片化、移动化,逐步改变消费者以往获取信息及购物行为模式,也让汽车营销方式发生了翻天覆地的变化,除了多元化营销方式之外,也更考验车企的思维与创新。

中国汽车高峰论坛出席嘉宾合影

目前,腾讯汽车已形成自己独立的社会化营销竞争力,毫无疑问,互动体验依旧是消费者关注的重点,今年9月腾讯汽车频道宣布成立全新车友会腾讯S联盟,计划打造以人为核心的汽车文化互动体验型社区。通过其旗下BBS、微博、群、、空间明星产品的五方联动,把陌生的汽车爱好者联系在一起,构建一种全新沟通互动模式。并通过针对不同人群体验需求进行分级管理,为腾讯汽车已经拥有的9800万汽车类用户提供真正的汽车文化交际圈,满足了互联用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求,同步实现汽车新媒体的转型,S联盟就是share分享概念的最好体现。

近期,腾讯汽车再度深化整合营销,将也同步纳入6S平台的发展中,强化腾讯汽车频道的战略价值。但这并不是终点,为了向消费者提供更加全面的资讯服务,本次广州车展,腾讯突再次破开启全景看车项目,让消费者不出家门就能感受车展氛围,深化腾讯6S平台品牌形象,为众多的汽车爱好者提供更多元化的服务。同时,以更多科技产品和成熟富有创新的营销方式,帮助车企更好的、更符合行业走势的推广产品,服务和品牌。

车展营销的最大利益点在于,帮助汽车品牌完成对消费者内心和价值观潜移默化的影响,让汽车企业、消费者、汽车媒体之间建立起多个连接点,多方受益营造起独特的汽车产业生态圈。科技互联究竟让未来汽车行业走向何处,广州车展上,或许能找到答案。

河北省邯郸市涉县中医院
昆明市延安医院
吉林中医看银屑病好不好
清远儿童癫痫病医院
江门比较好的妇科医院
分享到: